星巴克咖啡英国官网已经开展大甩卖，许多 产品可享有半价特惠。殊不知这一场折扣优惠的身后，实际上是星巴克咖啡关掉网上购物，执行发展战略大调节的一歩。
继关掉所有Teavana茶叶店后，星巴克咖啡方案关掉其官方网站网上购物商城系统了。据BI报导，10月1日起，在国外的星巴克咖啡官网，将并不会见到买东西通道了。
星巴克咖啡只在国外、澳大利亚、法国和德国开拓了官方网站网上商城系统，售卖外包装茶、现磨咖啡和陶瓷杯、全自动咖啡机等产品。待英国的商城系统关掉后，顾客可根据亚马逊平台和别的星巴克咖啡受权的第三方平台买东西方式选购。
星巴克咖啡这方面称，关掉官方网站网上选购方式是为了更好地让顾客多光临星巴克咖啡实体店铺。也就是说便是，推动实体的人流量，提升同店售卖，不管是买饮品還是陶瓷杯，热烈欢迎顾客全都到实体。
英国同店售卖提高始终是星巴克咖啡扩充的一块儿烦扰之处。依据星巴克咖啡的财务报告，其英国地区的同店销售总额早已没了过去的高提高，仅保持在低个位的百分数。
由此前的报导，BMO曾下降星巴克咖啡的定级，主要是因为其店面过度聚集，没法吸引住大量的客户，造成发生了“店吃店”的状况。
为了更好地改进这类状况，星巴克咖啡“趁势”采用关掉网上商城系统的方法，来将客流量引回实体。但是，星巴克咖啡这方面称，会免费在线下门店充足结合手机端体会，线上与线下的连通将是星巴克咖啡将来一阵子的工作重点。换句话说，即便免费在实体店，顾客仍能够 享有“网上”的工资待遇，例如挪动点餐这些。
星巴克咖啡觉得，挪动订单信息要更高效率，能使店铺在高峰期時间一分钟解决大量的顾客。并且有研究表明，在手机节点餐，顾客会趋向于花大量的钱。
但是，在星巴克咖啡发布挪动点餐不，碰到了史无前例的不便。挪动点餐的顾客过多，造成一部分店铺排长龙，比较严重危害客户体会。因此，星巴克咖啡操碎了心，曾一度有信息称，为了更好地改进挪动订单信息造成的店内拥堵，星巴克咖啡很有可能将陶瓷杯挪走，放到网上商城系统出售。
但是，关掉网上商城系统的信息一经流传，就了解这类减轻排队等待的概率被pass。星巴克咖啡这方面称，关掉网上的商城系统后，会寻找与专业做智能化的企业协作，彻底解决手机端体会的难题，更进一步扩张手机端买卖。现阶段，手机支付占英国星巴克咖啡订单信息的30%。
过去了数年，网络技术盛行后，星巴克咖啡对智能化干了许多 项目投资。这一次关掉网上商城系统是对电商平台业务流程的调节，从P电脑端再次迁移到手机端和实体，并将两者之间连通相结合，能够 用上目前正时尚的新零售概念这一词。而网上商城系统等业务流程就统统交到第三方平台战略合作伙伴解决了，星巴克咖啡不会再太多资金投入了。
除去对线上与线下业务流程结构特征开展调节外，星巴克咖啡更近也在扩张其消费品市场的类型，例如免费在实体渠道销售最新款的水杯，在商场超市等方式卖即饮的奶茶店抹茶星冰乐。就在不久前，星巴克咖啡还宣告从新开始卖“网络红人”冬瓜拿铁，吸引住忠诚的顾客。但是也是有解析觉得，星巴克咖啡是新瓶装旧酒，根据这类方法只有吸引住现有客户，而不是新顾客。
